? ? ? ?知名運動鞋品牌新百倫（New Balance），鞋子側面總有是一個顯著的“N”字母標識，相信很多人都不陌生。對于身處商標界的我們來說更加不陌生，從新百倫進入中國起，一起連著一起的商標糾紛，接連不斷。商標問題已成為新百倫品牌發(fā)展路上最大的攔路虎。

? ? ? ?不難發(fā)現(xiàn)，從企業(yè)字號命名方面，福建新佰倫公司就有意效仿新百倫的中國總經(jīng)銷商新百倫貿易（中國）有限公司（以下簡稱新百倫公司）?！鞍邸焙汀鞍佟币蛔种睿艚蟹矫孢€一致，極易造成相關消費者混淆。

? ? ? ?借著新百倫的名號，福建新佰倫公司大肆生產(chǎn)、銷售帶有“N”字母標識的“NIUBANLUNSI”運動鞋。從鞋子外觀來看，字母“N”的位置、樣式都十分相似，福建新佰倫公司稱之為“NIUBANLUNSI”也是取自英文“New Balance”的諧音。

? ? ? ?據(jù)此，新百倫公司以商標侵權和不正當競爭起訴了福建新佰倫公司，近日南京市中級人民法院作出一審判決。

? ? ? ?法院認定被告福建新佰倫公司生產(chǎn)、銷售帶有“N”標識的“NIUBANLUNSI”運動鞋構成商標侵權，其使用“新佰倫”字號的企業(yè)名稱構成不正當競爭，應立即停止侵權并賠償新百倫公司經(jīng)濟損失300萬元以及合理開支55萬元。

? ? ? ?長期以來，這個美國運動鞋品牌New Balance在中國一直深受山寨之害，究其原因和商標，還有New Balance自身脫不了干系。

1、自身的知識產(chǎn)權保護意識不足

? ? ? ?新百倫初入中國，多次折戟中文商標，都是因為自身知識產(chǎn)權保護意識差，沒有提前布局商標。中文商標注冊對于在中國的外資企業(yè)而言，是需要重視提前布局。一旦發(fā)現(xiàn)公司的中文商標被注冊應該及早采取措施，從而避免此后在市場份額被蠶食、消費者被誤導等方面付出更大代價。

2、品牌區(qū)分度低，消費者不易區(qū)分

? ? ? ?除了新百倫，許多知名企業(yè)都遇到類似問題，例如耐克、阿迪達斯等。但因為新百倫的價格辨識度較低，且款式變化不大，消費者更難區(qū)分，因此新百倫遭遇的侵權行為可能會帶來更大的影響。因此，新百倫公司應該積極創(chuàng)新，做好自主研發(fā)，打造品牌優(yōu)勢和品牌辨識度，使消費者更易辨識區(qū)分其品牌。

3、品牌自身維權意識較差

? ? ? ?一家企業(yè)品牌的知名度越高，越容易受到不正當企業(yè)的模仿，并不是每一個消費者都了解品牌的真實性，這些山寨企業(yè)正是利用這種漏洞，仿造正牌產(chǎn)品，甚至會通過模仿商標或知名符號包裝自家商品，達到以假亂真的程度。

? ? ? ?但是品牌自身維權意識較差，客觀縱容了山寨企業(yè)的山寨行為。如今，不僅是同類產(chǎn)品的侵權，許多周邊產(chǎn)品也會出現(xiàn)搶注行為。這些行為會讓消費者誤以為正牌企業(yè)開始銷售衍生產(chǎn)品，導致正牌商家利益受損。

? ? ? ?在知識產(chǎn)權保護力度越來越強的大環(huán)境下，中國的山寨產(chǎn)品應該會得到一定程度的遏制。各個企業(yè)在創(chuàng)建品牌時，要注意自覺尊重和避讓知名品牌，避免商標近似。“蹭熱度”、“搭便車”一時爽，卻非企業(yè)長久經(jīng)營之道。