“1塊錢不要再提，要賭就賭10個億?！?/span>

　　這是2013年12月，雷軍與董明珠在央視節(jié)目公開約的一個賭局，賭局的勝負標準，是5年內(nèi)小米和格力誰的營收更高。

　　今年4月28日晚間，格力電器2018年財報，2018年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入2000.24億元，同比增長33.33%。這一業(yè)績正式宣告當年的10億賭局決出勝負：小米集團2018年全年營收1749億元，從營收規(guī)模來說，“雷布斯”敗給了“董小姐”。

　　不過沒想到，僅僅過了一個季度，雷軍就實現(xiàn)了“反超”。

　　5月20日，小米發(fā)布2019年第一季度財報，期間營收437.5億元，而格力電器同期營收為405.5億元，低于小米。這一次雷軍總算是挽回了“面子”。

　　不過，也有很多網(wǎng)民對“雷布斯”的成績較真，表示小米的“反超”對格力并不公平，因為一季度往往是格力空調(diào)的銷售淡季。有“鐵粉”甚至調(diào)侃說，這恐怕是要怪格力空調(diào)質(zhì)量太好了。

　　不過雖然小米營收規(guī)模逆勢增長令人眼前一亮，但從凈利潤水平比較，專注傳統(tǒng)實體行業(yè)的格力依然是小米的幾倍之多。

　　蘋果、三星都在下滑 小米逆勢增長

　　全球智能手機市場疲軟已經(jīng)多時，這連智能手機行業(yè)霸主蘋果與三星也不能避免。

　　今年前三個月，蘋果公司凈營收為580.15億美元，比去年同期下滑5%；凈利潤為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下降16%，iPhone系列手機在中國市場顯頹勢是主要原因。三星電子方面的情況更為嚴重，公司一季度合并銷售額同比下滑13.5%，凈利潤同比下滑56.9%。

　　格力電器方面，同報告期內(nèi)，營業(yè)收入405.5億元，同比增2.49%，歸屬于上市公司股東的凈利潤56.7億元，同比增1.62%。格力電器降速明顯，營收和凈利潤增速突降至“個位數(shù)”。

　　小米在這期間表現(xiàn)出了逆勢增長，今年一季度，小米總收入人民幣438億元，同比增長27.2%；經(jīng)調(diào)整后利潤為21億元，同比增長22.4%。

　　分析人士對此表示，格力電器一季度表現(xiàn)之所以如此與去年年末的“壓貨”有關(guān)，都在去庫存，新進貨就相對少了。

　　從營收結(jié)構(gòu)來看，空調(diào)一直是格力電器的主業(yè)，貢獻收入一直在80%左右。小米已經(jīng)實現(xiàn)了多元營收，小米IoT與生活消費產(chǎn)品、以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)貢獻的營收已經(jīng)接近40%。

　　報告顯示，小米智能手機收入270億元人民幣，同比增長16.2 %。2019年Q1小米全球出貨2790萬臺，同比增長16.2%。而同期全球手機整體出貨量下滑4%，全球非TOP5手機下滑15%，小米全球市占率從8.4%上升到8.9%。

　　而小米手機業(yè)務(wù)之所以抵擋了市場趨勢風險，與小米在印度等海外市場的增勢不無關(guān)系。小米在財報中表示，2019年第一季度，小米集團國際收入168億元，同比增長34.7%。小米智能手機在印度已經(jīng)連續(xù)7個季度保持出貨量第一，在西歐市場的出貨量同比增長115.1%。

　　小米還首度披露了海外小米之家的數(shù)據(jù)，截至2019年3月31日，海外小米之家授權(quán)店共計480家，其中印度有79家。為了方便印度顧客購買手機像買飲料一般，小米在印度還推出了智能手機自動售貨機。

　　西南證券電子行業(yè)分析師陳杭表示，目前手機產(chǎn)品同質(zhì)化，創(chuàng)新集中到以攝像頭為主的光學創(chuàng)新等方面。整體上看，全球智能手機市場本質(zhì)是方案整合，操作系統(tǒng)和核心零部件都有極其成熟的方案，手機在產(chǎn)品力的競爭已經(jīng)進入尾聲，未來將是效率競爭的主場。

　　小米手機漲價，毛利卻降低了

　　今年年初開始，小米將紅米品牌進行了獨立，同時大幅度提高了小米系列品牌的手機單價。

　　提價在小米最新的財報中也得到了體現(xiàn)。2019年第一季度，小米智能手機的ASP（平均售價）為每部人民幣968.3元，而2018年第一季度為每部人民幣817.9元。報告期內(nèi)，小米智能手機中國大陸和海外市場的平均售價分別同比提升30%和12%。

　　但平均售價的提高，似乎并沒有改善小米的毛利率，反而讓數(shù)據(jù)更見難看了。

　　數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，小米手機分毛利率由2018年第一季度的5.8%降至2019年第一季度的3.3%。這也導(dǎo)致小米整體毛利率由2018年第一季度的12.5%，降至2019年第一季度的11.9%。

　　小米CFO周受資在5月20日的財報溝通會上表示，在國際市場，手機業(yè)務(wù)是存在滯后現(xiàn)象的，為了給新機型的發(fā)布做準備，以致力于新產(chǎn)品組合的成功上市，小米確實進行了價格上的營銷。所以2019年第一季度毛利率的降低，特別是智能手機這一塊，是源自國際市場上毛利率的降低。

　　記者注意到，今年一月份小米發(fā)布了紅米Note 7，二月發(fā)布小米Mix 5G版、小米9，以及三月份發(fā)布的紅米Note 7 Pro、紅米7。從今年開始，小米主動調(diào)整智能手機多品牌戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品組合。

　　陳杭對記者表示，小米之所以一季度出現(xiàn)這種情況，與小米海外市場的促銷不無關(guān)系。在海外市場，2019年第一季度正處于小米的產(chǎn)品切換期間，小米為籌備于2019年2月底至3月推出新款智能手機新型號而，對現(xiàn)有部分智能手機型號進行了促銷，這無疑會對短期毛利率造成影響。

　　小米還將推出更多大家電

　　此外，值得注意的是，小米只從去年7月份在港交所上市之后，已經(jīng)先后進行了五次大的公司組織架構(gòu)調(diào)整。

　　5月17日，記者獲悉，小米宣布成立大家電事業(yè)部，任命集團高級副總裁王川為大家電事業(yè)部總裁，負責除電視之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電品類的業(yè)務(wù)開展和團隊管理，向CEO雷軍匯報。小米集團董事長兼CEO雷軍兼任中國區(qū)總裁，全面負責中國區(qū)業(yè)務(wù)開展和團隊管理。

　　小米在內(nèi)部信中表示，此次調(diào)整的核心邏輯就是落實All in AIoT戰(zhàn)略，全面發(fā)力大家電業(yè)務(wù)。去年年底，小米將銷售與服務(wù)部改組為中國區(qū)，任命集團高級副總裁王川兼任中國區(qū)總裁，向雷軍匯報，此次距離王川的上次調(diào)整不過半年時間。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，小米此舉是想復(fù)制王川在電視領(lǐng)域的成功經(jīng)驗，王川曾帶領(lǐng)小米電視在5年多的時間內(nèi)，成為中國市場第一。2018年，小米進入了大白電市場，開始試水推出了空調(diào)、洗衣機等產(chǎn)品，想要拓展家電品類。

雷軍此次表示，小米在IPO后立即開啟了小米創(chuàng)業(yè)的第二階段，在公司核心戰(zhàn)略、組織管理架構(gòu)、技術(shù)研發(fā)體系、產(chǎn)品品牌體系等范疇，進行了一系列重大升級和調(diào)整，為小米接下來5到10年的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

文章來源：每日經(jīng)濟新聞

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