“百度烤肉”與人們熟知的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“百度公司”究竟有何關(guān)系？近日，深圳市中級(jí)人民法院（下稱深圳中院）宣判了一起涉及“百度烤肉”的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，判決深圳市億百度餐飲管理有限公司（下稱億百度公司）等四被告由于在相關(guān)網(wǎng)站、店面招牌、菜單及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)裝潢上使用“百度烤肉”文字標(biāo)識(shí)，并突出使用“百度”二字，侵犯了百度公司的商標(biāo)權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)賠償百度公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支350萬(wàn)元。

成立于2000年1月的百度公司，是全球最大中文搜索引擎服務(wù)提供商，其在第42類商標(biāo)類別上申請(qǐng)注冊(cè)了“百度”“baidu”“百度及圖”等一系列商標(biāo)。2008年，原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定“百度”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。2011年，北京市工商行政管理局認(rèn)定“百度及圖”商標(biāo)為北京市著名商標(biāo)。

原告百度公司訴稱，其在第42類商標(biāo)類別上申請(qǐng)注冊(cè)了“百度”“百度一下，你就知道”“baidu”“百度及圖”等一系列商標(biāo)。近年來(lái)，其發(fā)現(xiàn)億百度公司在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了“百度烤肉店”，并在網(wǎng)站上大量使用含有“百度”標(biāo)識(shí)的內(nèi)容，為此，百度公司以商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將其訴至法院，請(qǐng)求法院判令四被告停止侵權(quán)行為，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支1108萬(wàn)余元等。

針對(duì)百度公司的起訴，億百度公司辯稱，其于2010年獲得“億百度”商標(biāo)專用權(quán)，其利用該商標(biāo)制作牌匾，并進(jìn)行宣傳，屬于依法使用注冊(cè)商標(biāo)的行為，未侵犯原告的商標(biāo)權(quán)等。

深圳中院經(jīng)審理認(rèn)為，各被告在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了數(shù)量不等的“百度烤肉店”，將“百度”商標(biāo)用于網(wǎng)站宣傳、日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并用于識(shí)別其服務(wù)來(lái)源，屬于商標(biāo)使用行為；“百度”二字具有較強(qiáng)的顯著性，經(jīng)過(guò)后天長(zhǎng)期、持續(xù)的宣傳和使用，“百度”積累了很高的知名度，各被告作為商事主體，不可能不知悉“百度”的知名度，其在主觀上具有攀附“百度”商譽(yù)的故意；消費(fèi)者看到“百度烤肉”等字眼時(shí)，容易將被告的餐飲服務(wù)與百度公司建立直接聯(lián)系，減弱“百度”商標(biāo)的顯著性，侵犯了原告商標(biāo)的合法權(quán)益。

此外，深圳中院還認(rèn)為，各被告在企業(yè)名稱中直接使用“百度”字號(hào)，主觀上具有攀附“百度”商譽(yù)的故意，客觀上借助了“百度”作為原告注冊(cè)商標(biāo)多年累積的聲譽(yù)，造成了市場(chǎng)的混淆和誤認(rèn)，為自己不當(dāng)攫取了應(yīng)屬于原告的商機(jī)和利益，其行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)此，深圳中院作出上述判決。目前，被告因不服一審判決，已提起上訴。

近年來(lái)，我國(guó)“傍名牌”現(xiàn)象屢禁不止，究其原因，一是侵權(quán)成本低；二是維權(quán)成本高；三是懲罰力度小。我國(guó)相關(guān)法律對(duì)于“傍名牌”現(xiàn)象進(jìn)行了相關(guān)規(guī)定，比如我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施包括擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱等的混淆行為；我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法處理。

今年下半年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局下發(fā)的《關(guān)于加大打擊制售假冒偽劣商品違法行為力度的通知》再次引發(fā)了業(yè)界對(duì)于“傍名牌”的關(guān)注。通知指出，2018年度相關(guān)專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)打擊包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品、其他商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等行為。

事實(shí)上，唯有重懲侵權(quán)者，才能避免“傍名牌”。有專家建議，一是在司法層面，法院應(yīng)繼續(xù)加大“傍名牌”案件的判賠力度，讓侵權(quán)者不敢侵權(quán)；二是在行政執(zhí)法層面，繼續(xù)加大執(zhí)法力度，并提高行政處罰金額；三是提高社會(huì)公眾的品牌意識(shí)，使公眾自覺(jué)抵制“傍名牌”行為；四是建立商家“黑名單”制度，使不法商家得到應(yīng)有的懲戒。

當(dāng)企業(yè)遭遇“傍名牌”行為時(shí)，自身的商標(biāo)權(quán)益、品牌形象都會(huì)受到一定影響，此時(shí)企業(yè)應(yīng)當(dāng)尋求法律途徑捍衛(wèi)自身的合法權(quán)益。要想解決上述問(wèn)題，不妨來(lái)萬(wàn)事惠，萬(wàn)事惠一站式商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，專為廣大企業(yè)及個(gè)人提供精準(zhǔn)全面的商業(yè)服務(wù)，服務(wù)品類涵蓋知識(shí)產(chǎn)權(quán)、法律服務(wù)等多種類型，為企業(yè)的品牌發(fā)展保駕護(hù)航。