11月11日晚間，浙江衛(wèi)視官網(wǎng)發(fā)布信息稱，綜藝節(jié)目《我就是演員》與美國(guó)公司簽署節(jié)目模式海外輸出協(xié)議。值得注意的是，一個(gè)月前，《這！就是灌籃》的模式版權(quán)也銷售給?？怂?。近年來(lái)國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)隨著觀眾需求增加而愈發(fā)火熱，但與之伴隨的卻是始終不斷的抄襲、侵權(quán)、缺乏原創(chuàng)性等質(zhì)疑。此次兩檔綜藝節(jié)目走出海外雖一定程度證明了市場(chǎng)的逐步提升，但若要徹底改變現(xiàn)狀仍要走一段不小的距離。

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP接連出海

提及近段時(shí)間較受關(guān)注的綜藝節(jié)目，由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心制作的演技競(jìng)演類綜藝《我就是演員》是其中之一，不僅節(jié)目?jī)?nèi)容頻頻登上熱門話題引發(fā)觀眾的討論，11月11日的一則消息更令《我就是演員》受到的關(guān)注度再次提升。

浙江衛(wèi)視官網(wǎng)信息顯示，浙江衛(wèi)視就《我就是演員》原創(chuàng)節(jié)目與美國(guó)IOI公司簽署模式銷售協(xié)議，授權(quán)其及合作伙伴HMP公司在美國(guó)、英國(guó)、加拿大等諸多英語(yǔ)地區(qū)制作《我就是演員》國(guó)際版《I AM THE ACTOR》（暫定名）。有消息稱，此次《我就是演員》與美國(guó)IOI達(dá)成授權(quán)協(xié)議，是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)綜藝模式首次落地北美市場(chǎng)。IOI及HMP預(yù)計(jì)在2019年攜手全球優(yōu)秀制作公司在海外共同開(kāi)發(fā)并制作《I AM THE ACTOR》。

無(wú)獨(dú)有偶，10月16日，優(yōu)酷在戛納秋季電視節(jié)上與?？怂拐胶炇鸷献鲄f(xié)議，后者買下優(yōu)酷原創(chuàng)綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》的模式版權(quán)，計(jì)劃未來(lái)將在中國(guó)內(nèi)地以外國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行模式的本土化開(kāi)發(fā)。而在此之前，《這！就是灌籃》的海外播出版權(quán)也已售出。

影評(píng)人劉賀表示，這兩檔節(jié)目雖然內(nèi)容不同，但也存在共通點(diǎn)，首先是題材選擇上與此前制作播出的綜藝節(jié)目存在明顯不同，甚至是更偏向小眾市場(chǎng)，此外則是相關(guān)節(jié)目均已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上形成一定話題度。

市場(chǎng)仍存大量“舶來(lái)品”

“國(guó)產(chǎn)綜藝實(shí)現(xiàn)模式出?！本拖袷且粓?chǎng)翻身仗，畢竟在這之前，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)沒(méi)少遭受原創(chuàng)能力不足、涉嫌抄襲的質(zhì)疑。有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)綜藝市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到330.5億元，這一數(shù)字與四年前即2014年相比，是當(dāng)時(shí)的2.5倍。

然而，保持20%以上增速的綜藝市場(chǎng)，痛點(diǎn)也逐步暴露，“抄襲”就成了擺在面前的第一道坎兒。以今年播出的熱門綜藝《偶像練習(xí)生》為例，該節(jié)目上線后因涉嫌抄襲韓國(guó)綜藝《Produce 101》而持續(xù)遭受質(zhì)疑，且韓國(guó)Mnet公司也發(fā)布聲明稱，《偶像練習(xí)生》與公司旗下的《Produce 101》在節(jié)目理念及結(jié)構(gòu)、賽制、視覺(jué)設(shè)計(jì)等節(jié)目模式的各個(gè)要素上高度相似。

這種模式甚至已經(jīng)滲透到了國(guó)內(nèi)綜藝之間。今年5月，《最強(qiáng)大腦》節(jié)目組通過(guò)官方微博稱，“某電視欄目從節(jié)目設(shè)置到項(xiàng)目制定，從道具擺放到鏡頭剪輯全部抄襲、照搬我們的節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)節(jié)目組的勞動(dòng)成果造成了嚴(yán)重侵害?！倍蹲顝?qiáng)大腦》制片人桑小潔則直接點(diǎn)名抄襲者為河北衛(wèi)視的《我中國(guó)少年》。

不斷出現(xiàn)的抄襲質(zhì)疑無(wú)疑影響著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，有從業(yè)者表示，抄襲案例時(shí)有出現(xiàn)與國(guó)內(nèi)制作經(jīng)驗(yàn)不足有關(guān)，且國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段綜藝節(jié)目數(shù)量越來(lái)越多，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，為了能夠降低風(fēng)險(xiǎn)并獲得較好的市場(chǎng)反饋，部分節(jié)目制作方選擇抄襲、模仿市場(chǎng)上較為成功的節(jié)目，但這并不能讓市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，而是更應(yīng)該去創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。在CAA中國(guó)CEO顧抒航看來(lái)，在綜藝模式和內(nèi)容經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展后，綜藝的創(chuàng)新也應(yīng)進(jìn)入自主研發(fā)和海外輸出階段。

亟待提升原創(chuàng)力

面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，提升綜藝節(jié)目制作原創(chuàng)力成為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)綜藝市場(chǎng)的發(fā)展路徑已從前期國(guó)內(nèi)綜藝內(nèi)容稀缺、經(jīng)驗(yàn)不足，以直接引進(jìn)海外綜藝節(jié)目為主的海外引進(jìn)階段，進(jìn)入引進(jìn)和學(xué)習(xí)海外現(xiàn)今的模式，同時(shí)結(jié)合國(guó)內(nèi)本土化內(nèi)容進(jìn)行改造，目前正在自主創(chuàng)新階段，向創(chuàng)作具有中國(guó)特色的綜藝內(nèi)容發(fā)展，下一步就是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的本土內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性向海外市場(chǎng)輸出。

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)多家節(jié)目制作公司已在原創(chuàng)節(jié)目領(lǐng)域上進(jìn)一步布局，如燦星、米未等，但從部分原創(chuàng)節(jié)目的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，也存在熱度較往年有所下滑的情況。上個(gè)月剛開(kāi)播的《蒙面唱將》第三季，首期以CSM52城0.617%收視率、3.14%市場(chǎng)份額的成績(jī)排名第二，但較去年《蒙面唱將》第二季首期以CSM52城收視率1.522%、市場(chǎng)份額5.7%的成績(jī)排名第一相比，仍暗淡不少。

往往能成為熱點(diǎn)的音樂(lè)類綜藝今年也顯露出疲態(tài)?！冻币魬?zhàn)紀(jì)》、《幻樂(lè)之城》等節(jié)目即使使出渾身解數(shù)也未能實(shí)現(xiàn)高熱的播放效果。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，“目前觀眾文化娛樂(lè)方式更加多元，使得興趣分散，盡管節(jié)目形式有所變化，但根本上都是圍繞明星綜藝秀，大同小異，時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾必然會(huì)產(chǎn)生審美疲勞”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)需要不斷提升自身的原創(chuàng)能力，并及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化，根據(jù)觀眾需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，輸出具有一定品質(zhì)的節(jié)目，除此以外市場(chǎng)定位和目標(biāo)，制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力、自制力、執(zhí)行力也至關(guān)重要，從而讓市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破式發(fā)展，拓展更大的前進(jìn)空間。

來(lái)源：北京商報(bào)