此前，創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明，指責(zé)拼多多所售“創(chuàng)維先鋒”、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維e家等，涉嫌假冒。伴隨“拼多多”事件的不斷發(fā)酵，知名商標(biāo)與“山寨品牌”之爭(zhēng)也成為人們關(guān)注的話題。

事實(shí)上，不少知名企業(yè)早已未雨綢繆，注冊(cè)了大量自身品牌的“山寨”商標(biāo)。

企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”自己并非個(gè)例

可口可樂注冊(cè)了“雷碧”、老干媽注冊(cè)了“老干爹”、阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”……近期一些“雷人”商標(biāo)成為大家熱議的話題。網(wǎng)友表示：“我才知道，雷碧這個(gè)商標(biāo)是雪碧為了防止山寨注冊(cè)的。然后隨手查了一查，發(fā)現(xiàn)還不止是可口可樂這一家?！?/span>

上海冠生園食品有限公司為保護(hù)自己的商標(biāo)，注冊(cè)了大灰兔、大黑兔、金兔等十幾個(gè)近似商標(biāo)。四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司共計(jì)持有2064個(gè)商標(biāo)，除了眾人所知的“五糧液”外，該公司還注冊(cè)了“六糧液”、“七糧液”、“八糧液”等。而最近剛剛進(jìn)入外賣市場(chǎng)的星巴克，在注冊(cè)商標(biāo)上也是不遺余力。除了“辛巴克”、“新巴克”、“興巴克”、“星巴特”等讀音近似商標(biāo)外，星巴克還注冊(cè)了“三巴克”、“生巴克”、“巴克”、“星巴”、“星克”等在文字上相近的商標(biāo)。

“山寨”自己是“防御性商標(biāo)”策略

事實(shí)上，一些大企業(yè)大品牌往往會(huì)注冊(cè)一些看似“山寨”、其實(shí)是具有一定關(guān)聯(lián)性特別是近似性的商標(biāo)，業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊(cè)。

專業(yè)人士指出，“這是出于對(duì)自己品牌的保護(hù)?！崩?，阿里巴巴除了注冊(cè)自己的商標(biāo)外，也注冊(cè)了不少近似商標(biāo)：阿里媽媽，阿里爸爸等等。

據(jù)了解，商標(biāo)法的一般原則是“注冊(cè)在先”，誰先注冊(cè)商標(biāo)，法律保護(hù)誰。盡管也有例外，比如《商標(biāo)法》第31條“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。

但總體來看，從維權(quán)角度來說，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊(cè)在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對(duì)更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊(cè)“防御性商標(biāo)”的策略。

“防御性商標(biāo)”注冊(cè)有利有弊

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、知名IT與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)告訴記者，一些品牌企業(yè)為了保護(hù)商標(biāo)會(huì)進(jìn)行防御性注冊(cè)，這種防御性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一種是對(duì)于核心品牌，除了主流業(yè)務(wù)的產(chǎn)品類別之外，在其它類別上也進(jìn)行注冊(cè)，也就是說盡管目前還沒有其它領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開展，但不排除未來有可能進(jìn)軍相關(guān)領(lǐng)域。另一種防御，除了直接注冊(cè)核心品牌商標(biāo)之外，還注冊(cè)有一定近似性的商標(biāo)。比較來看，后者的注冊(cè)方式，也就是近似性商標(biāo)注冊(cè)的防御性更強(qiáng)，可以防止其他人注冊(cè)有近似性的商標(biāo)，導(dǎo)致與企業(yè)原有商標(biāo)混淆或不易辨別。

趙占領(lǐng)指出，所謂防御性注冊(cè)有利也有弊，其中較為直接的不利因素首先是注冊(cè)得過多會(huì)提高商標(biāo)注冊(cè)成本。另外，一些申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)如果長(zhǎng)期不使用，也有可能被撤銷。“因?yàn)樯虡?biāo)資源是有限的，注冊(cè)不用其實(shí)是浪費(fèi)?！壁w占領(lǐng)指出，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，連續(xù)三年不使用的閑置商標(biāo)，在有其他人提出申請(qǐng)的情況下，則該注冊(cè)有可能被撤銷。

因此，趙占領(lǐng)建議采取常規(guī)的商標(biāo)保護(hù)方式：注意進(jìn)行日常品牌監(jiān)測(cè)，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與品牌相關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，以及競(jìng)品商標(biāo)動(dòng)態(tài)的跟蹤，一旦發(fā)現(xiàn)被仿冒的可能風(fēng)險(xiǎn)，通過法律手段進(jìn)行阻止和維權(quán)。

我國(guó)去年查處商標(biāo)違法案件超3萬件

當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)對(duì)于“品牌保護(hù)、注冊(cè)先行”的意識(shí)日益增強(qiáng)。我國(guó)市場(chǎng)主體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。2017年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為574.8萬件，比上年增長(zhǎng)55.72%；網(wǎng)上申請(qǐng)489.7萬件，占申請(qǐng)總量的85%。

市場(chǎng)監(jiān)管部門通過對(duì)認(rèn)定具有明顯主觀惡意的商標(biāo)申請(qǐng)采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，堅(jiān)決遏制違反誠實(shí)信用原則的惡意注冊(cè)行為。2017年，全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共查處各類商標(biāo)違法案件3.01萬件，涉案金額3.65億元，罰沒金額4.7億元。