近期，格力電器董事長董明珠對(duì)在接受采訪時(shí)透露，“董明珠”三個(gè)字已成為國家正式授權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，也就是說，沒有商標(biāo)持有人的允許，其他人不可以隨意使用。

格力董事長之所以用自己的名字注冊(cè)商標(biāo)，主要是為了防止一些打“擦邊球”的空調(diào)同業(yè)，利用同名同姓之便魚目混珠，侵犯格力的商譽(yù)。格力是中國市場份額最高，收入最高的空調(diào)品牌。 2047年的收入預(yù)測為7,000億元。36歲中年轉(zhuǎn)業(yè)的董明珠，在格力從一名小業(yè)務(wù)員做起，憑藉不屈不撓精神以及鐵腕手段，當(dāng)上這個(gè)空調(diào)王國的掌門人，并獲得《福布斯》、《財(cái)富》等國際媒體評(píng)選為最有影響力的中國女企業(yè)家。

據(jù)媒體報(bào)道，董明珠今年3月接受媒體采訪時(shí)無意中透露，“董明珠”一詞已經(jīng)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。行業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，格力早在2015年就注冊(cè)了“董明珠”作為商標(biāo)。更有意思的是，格力在目前大陸商標(biāo)現(xiàn)有的45個(gè)大類中全部申請(qǐng)注冊(cè)，可以說基本所有行業(yè)都包括在里面了。

對(duì)于將名字注冊(cè)商標(biāo)的原因，格力董事對(duì)此進(jìn)行了解釋，有一家企業(yè)找另一個(gè)同名同姓的“董明珠”當(dāng)法人，盒子上寫“XX空調(diào)”，生產(chǎn)基地是“珠海橫琴”，下面還有“董明珠”三個(gè)字，而且推廣產(chǎn)品時(shí)，竟說這是格力董事長董明珠的個(gè)人產(chǎn)業(yè)，對(duì)不少的消費(fèi)者和經(jīng)銷商進(jìn)行了誤導(dǎo)，為保護(hù)公司的商標(biāo)品牌，必須采取措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

根據(jù)報(bào)導(dǎo)說，那家公司位于珠海地區(qū)，該公司與格力甚至晶弘電器沒有任何關(guān)系，名字取為晶弘空調(diào)，而且當(dāng)初注冊(cè)時(shí)，法人代表就是同名同姓的董明珠，打擦邊球的意圖相當(dāng)明顯。同時(shí)在蘇州區(qū)注冊(cè)成立的晶弘空調(diào)，監(jiān)事同樣為董明珠，其后成立一家晶弘環(huán)?？萍嫉墓?，法人代表同樣是董明珠，想傍名牌的意圖都是比較明顯的。

事實(shí)上，格力與董明珠除了面臨利用“同名同姓”的假冒公司打擦邊球外，在2014年還有有人提出注冊(cè)“懂明珠”商標(biāo)申請(qǐng)，經(jīng)過初審公告后在2015年注冊(cè)成功。2016年“懂明珠”商標(biāo)被格力及董明珠發(fā)現(xiàn)，提出“懂明珠”商標(biāo)的無效申請(qǐng)。

現(xiàn)在來看，格力將公司董事長“董明珠”三個(gè)字注冊(cè)為全品類商標(biāo)，顯然不只是要防止同行和對(duì)手的侵權(quán)，還要避免一些傍名牌“假貨”行為出現(xiàn)。

在實(shí)際中，有的個(gè)人和企業(yè)為了牟取不正當(dāng)利益，采取“傍名牌”的手法，將他人注冊(cè)商標(biāo)或者未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，作為自己企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，以達(dá)到其提升知名度、增加交易機(jī)會(huì)、吸引消費(fèi)者、推銷商品的目的。這類行為一方面會(huì)侵占他人長期經(jīng)營品牌商品形成的市場份額，影響他人的正常經(jīng)營；另一方面，由于這類行為采取了“移花接木”的方式不正當(dāng)使用他人注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，其商品品質(zhì)往往難以與已有商標(biāo)使用的商品相比，消費(fèi)者容易受誤導(dǎo)而權(quán)益受損。對(duì)此，《中華人民共和國商標(biāo)法》明確了對(duì)這類行為依照不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行處理。

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