素有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾，于本周三在美國加利福尼亞州帕洛斯韋爾德舉辦的Code大會(huì)上發(fā)布了2018年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告，本次報(bào)告全面概括了2017年全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，從用戶、電商、廣告、消費(fèi)支出、數(shù)據(jù)獲取和優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)增長驅(qū)動(dòng)力、中國市場、軟件企業(yè)等12個(gè)方面進(jìn)行具體闡述。

該報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和用戶在過去一年增長持續(xù)放緩。截止2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到36億，雖然已超過全球人口的一半，但用戶增長率為7%，而去年用戶增長率為12%。此外，智能手機(jī)出貨量在2017年首次未能實(shí)現(xiàn)增長的一年，影響到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的增速。

但用戶使用時(shí)長卻未受到影響，以美國為例，2017年美國成人達(dá)到了日均使用數(shù)字媒體5.9個(gè)小時(shí)，高于2016年的5.6個(gè)小時(shí)，其中約3.3小時(shí)用于手機(jī)。這也使得廣告資金投放的增大，產(chǎn)生了70億美元的移動(dòng)廣告市場機(jī)會(huì)。

對于中國市場，該報(bào)告深度分析了中國在互聯(lián)網(wǎng)市場上的變化與競爭，從整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢、互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)、在線娛樂方式、新零售、移動(dòng)支付等方面進(jìn)行了闡述，報(bào)告指出，中國正在成為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭中心，與美國的差距逐漸縮小。

目前，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為7.53億，同比增長8%，移動(dòng)端數(shù)據(jù)使用同比增長162%，去年增速為124%。

與此同時(shí)，在全球市值最高的20家互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)中，中國占據(jù)了9家，美國占據(jù)了11家。相比5年之前，中國僅占據(jù)了2家，而美國占據(jù)了9家。這也證明，中美在全球互聯(lián)網(wǎng)之間差距正在進(jìn)一步縮小。

具體到領(lǐng)域，長短視頻和多人互動(dòng)移動(dòng)游戲的在線娛樂，在2017年出現(xiàn)了顯著快速增長。其中，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體娛樂使用時(shí)長在2018年3月份達(dá)到月均每日32億小時(shí)，其中視頻占22%。

零售創(chuàng)新方面，以阿里、京東為代表的中國企業(yè)紛紛提出新概念。目前中國線上零售占總零售的比例為20%，成為全球滲透率最高、增速最快的國家。電子商務(wù)同比增長28%，移動(dòng)端占到GMV的73%。其中，以阿里的盒馬鮮生、京東的7FRESH、美團(tuán)的小象生鮮重構(gòu)了線下超市零售體驗(yàn)，其高質(zhì)量、便利性和數(shù)字化受到大眾喜愛。

此外，在在線支付、廣告、共享出行等備受關(guān)注的領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了增長快速。其中移動(dòng)支付同比增速209%，前一年為116%。其中，以支付寶和微信為代表的中國移動(dòng)支付規(guī)模同比增長209%，增幅加速。支付寶市場占有率高于微信支付的38%，達(dá)到54%，而二者在國內(nèi)外的市場爭奪戰(zhàn)依舊在繼續(xù)。