1月10日，福布斯中國和向上金服聯(lián)合發(fā)布了《2018中國新興中產(chǎn)階層財富白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。這是一份關(guān)于中國新興中產(chǎn)人群特征、財富狀況、財富管理以及生活態(tài)度和網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣的剖析報告。

福布斯中國聯(lián)合向上金服面向符合新興中產(chǎn)階層的人群展開定向調(diào)研，于2017年8月通過微信電子海報、網(wǎng)站專題等方式發(fā)放數(shù)千份問卷，最終篩選出1000份有效問卷作為此份報告的統(tǒng)計樣本。

《白皮書》定義的新中產(chǎn)基本特征是：年齡在處于25歲-45歲之間，多居于一二線城市，接受過高等教育和專業(yè)化訓(xùn)練，多以白領(lǐng)等辦公室一族為主，此外，包括一些新興的中小企業(yè)主；且可投資資產(chǎn)為30萬-200萬的人群。

從發(fā)達(dá)國家的歷史來看，所謂“中產(chǎn)階級”，是以美國“橄欖型”社會結(jié)果所演繹出的概念，以其財富狀況處于中間部分，是為美國數(shù)量最大的群體，也是名副其實的“中間階層”。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，符合這樣財富或資產(chǎn)水平的人群越來越多，被稱為“新興中產(chǎn)階層”。

福布斯中國的調(diào)查結(jié)果顯示：中國新興中產(chǎn)階層偏年輕，以從事腦力勞動為主，主要靠工資和將近謀生，具有較高的學(xué)歷，接受過專業(yè)化的新聯(lián)，知識資本為其帶來更多的財富和社會地位。

調(diào)查顯示，新興中產(chǎn)階層對婚姻與家庭的態(tài)度是：婚姻非必須，生育很謹(jǐn)慎。

新興中產(chǎn)階層有56%的人群“已婚”，38%為未婚狀態(tài)，這與中產(chǎn)階層偏年輕有一定的關(guān)聯(lián)，新中產(chǎn)階層一般更愿意在事業(yè)上更有成就，之后再考慮戀愛，婚姻問題?；蛟S這也是“剩男剩女”的社會現(xiàn)象原因之一。

福布斯中國通過采集多維數(shù)據(jù)，描繪出新中產(chǎn)階層這一群體的“財富畫像”：這一階層靠知識積累財富，家庭收入和學(xué)歷水平正相關(guān)；在消費行為上，他們理性務(wù)實，更舍得在文化藝術(shù)和放松休閑等精神消費項目中花錢。

在波士頓咨詢、麥肯錫等各大咨詢機構(gòu)關(guān)于中國消費洞察的報告中，對于中國新中產(chǎn)階級的報告中，認(rèn)為他們更愿意尋求實實在在的好處，其消費側(cè)重于功能性產(chǎn)品，對情感層面的獲得并沒有更為富裕階層的消費者那么重視。

《白皮書》的調(diào)研也印證了這一點。新興中層階層的消費相對務(wù)實，以消費細(xì)分類目的累計疊加數(shù)據(jù)看，基本的生活消費是其主要支出，奢侈品購買占比最低，各類物品購買、旅行以及各類服務(wù)體驗消費這些類目的消費在中產(chǎn)階層的消費中占一定比重，這與新興中產(chǎn)階級講究一定生活品質(zhì)，保持提升自我以謀求更好的發(fā)展機會等理念密不可分。

對中國任何階層而言，孩子都是一個“舉家之力”的問題。而用“不惜重金”來形容新中產(chǎn)家庭中育兒一點都不為過。從調(diào)研數(shù)據(jù)看，有45%的新中產(chǎn)家庭花在孩子身上的費用高達(dá)20%-40%。

此外，福布斯中國調(diào)查結(jié)果顯示：新興中產(chǎn)階層可投資產(chǎn)規(guī)模性對較小，以30-40萬規(guī)模居多，占比高達(dá)70%，他們剛踏入階層門檻。相對于更高的新興中產(chǎn)階層收入群體在收入、消費、凈資產(chǎn)方面的規(guī)劃也是較為理性，以年收入100萬以上的家庭為例，可投資資產(chǎn)規(guī)模在100-150萬的家庭占比為13.64%，150以上的為48.8%。

此外，《白皮書》中，還歸納了新興中產(chǎn)的資產(chǎn)配置特點，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)多元化、投資風(fēng)險分散化，這是是新興中產(chǎn)投資的主要特征，加強財富管理經(jīng)驗、提升金融素養(yǎng)也是新興中產(chǎn)理財?shù)钠毡橼厔荨?/p>

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向上金服CEO袁成龍做如此解讀，“福布斯在中國市場擁有15年的調(diào)研經(jīng)驗，有助于幫助向上金服更好地洞悉新興中產(chǎn)的消費模式和投資傾向，為新興中產(chǎn)量身定制個性化金融投資方案”

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