由于公眾人物的社會(huì)影響力和號(hào)召力，公眾人物姓名的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其人格屬性中的指代性價(jià)值，其帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和商業(yè)地位不言而喻。但是由于不菲的代言費(fèi)用，并非所有企業(yè)都能獲得公眾人物的授權(quán)使用其姓名。因此知名公眾人物姓名被其他企業(yè)或個(gè)人搶注的現(xiàn)象就越來(lái)越多，比如將籃球明星“易建聯(lián)”作為商標(biāo)注冊(cè)在體育用品上、歌手張學(xué)友姓名的拼音“zhangxueyou”注冊(cè)在服裝商品上，著名歌手“謝霆鋒”被注冊(cè)在“瀉藥”上。

其中最引人矚目的當(dāng)屬于“喬丹案”，籃球巨星“喬丹”以侵害了其姓名權(quán)為由主張撤銷“喬丹體育”的“喬丹”商標(biāo)，由此糾紛引起的一系列案件導(dǎo)致喬丹體育的IPO擱淺數(shù)年之久。但是“喬丹體育”終究還是獲得了核心“喬丹”商標(biāo)的維持，其中的法律問(wèn)題尤其復(fù)雜，但是簡(jiǎn)單來(lái)講就是，“喬丹”先生沒(méi)有在法律規(guī)定的合理期限內(nèi)主張其姓名權(quán)。由此可見(jiàn)，強(qiáng)化公眾人物姓名權(quán)保護(hù)變得尤為重要。

《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，而在先權(quán)利包括姓名權(quán)、字號(hào)權(quán)、著作權(quán)等等?！渡虡?biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》中也有相關(guān)規(guī)定“未經(jīng)許可，將他人的姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，給他人姓名造成或者可能造成損害的，系爭(zhēng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)不予核準(zhǔn)注冊(cè)或者予以撤銷?！?br/>

姓名包括本名、筆名、藝名、別名等，《民法通則》第99條第1款規(guī)定：“公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒?！笨梢?jiàn)，每個(gè)人都享有姓名權(quán)，那么是否每個(gè)人都能主張用姓名權(quán)去申請(qǐng)撤銷商標(biāo)呢？答案當(dāng)然是否定的。

用姓名權(quán)撤銷商標(biāo)權(quán)的前提是該姓名權(quán)具有一定知名度，而且是要在他人搶注商標(biāo)申請(qǐng)日之前就達(dá)到一定知名度。因?yàn)橹挥兄仍礁?，消費(fèi)者才能一看到某個(gè)商標(biāo)就聯(lián)想到某姓名，才可能會(huì)把該商標(biāo)與該姓名聯(lián)系在一起，誤以為是該姓名人與該商標(biāo)有著關(guān)聯(lián)關(guān)系，或者使用該商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)就是由對(duì)應(yīng)的姓名權(quán)人提供的。

明星效應(yīng)的效果是不容忽視的，筆者身邊就存在某些追星族，購(gòu)買某一件產(chǎn)品的原因就是因?yàn)槭亲约旱呐枷裢扑]或代言的，而且，“不想當(dāng)老板的演員不是好歌手”，現(xiàn)在自己當(dāng)老板發(fā)展副業(yè)的明星數(shù)不勝數(shù)，涉及到服裝、餐飲、影視等多個(gè)行業(yè)，比如周杰倫去開設(shè)網(wǎng)吧、黃磊建立黃小廚等等；吸引了一大批他們的粉絲進(jìn)行消費(fèi)，有個(gè)別別有用心的企業(yè)就是看中了這一點(diǎn)，利用明星姓名未申請(qǐng)商標(biāo)的漏洞，惡意搶先注冊(cè)，生產(chǎn)銷售相關(guān)產(chǎn)品，混淆市場(chǎng)，獲取不正當(dāng)利益。

而要達(dá)到一定知名度，其實(shí)就是要姓名與相應(yīng)的公眾人物構(gòu)成一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，消費(fèi)者往往一看到或聽(tīng)到該注冊(cè)商標(biāo)必然聯(lián)想到該姓名權(quán)人，即在消費(fèi)者心中二者之間產(chǎn)生了固定的、唯一的對(duì)應(yīng)關(guān)系。只有在消費(fèi)者心中產(chǎn)生此種特定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，未經(jīng)許可以其姓名注冊(cè)商標(biāo)才有可能引起消費(fèi)者的混淆與誤認(rèn)，誤認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人與該姓名權(quán)人之間具有關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而可能損害姓名權(quán)人的權(quán)益。

并且，姓名權(quán)人的知名度越高，這種對(duì)應(yīng)關(guān)系就越強(qiáng)，在處理姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)糾紛的過(guò)程中，對(duì)姓名與商標(biāo)的一致性的要求可能就會(huì)低一些，比如，由我司品源知識(shí)產(chǎn)權(quán)正在代理的“岳云鵬”姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)糾紛，“岳云鵬”的姓名已經(jīng)具有一定知名度了，而且隨著他的知名度越來(lái)越高，他的另一個(gè)稱號(hào)“小岳岳”也逐漸被大家知曉，在相關(guān)公眾的眼中，“岳云鵬”與“小岳岳”已經(jīng)形成了唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，其他人未經(jīng)許可申請(qǐng)注冊(cè)“小岳岳”，實(shí)際上已經(jīng)給岳云鵬造成了損害。好在岳云鵬及其團(tuán)隊(duì)特別重視維護(hù)自己的權(quán)益，已經(jīng)采取了相應(yīng)的法律措施，積極的制止侵權(quán)行為的發(fā)生！

為了更好的解決知名公眾人物姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的糾紛，在2017年3月1日開始實(shí)施的《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第二十條規(guī)定：“當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過(guò)該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。 當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。”該規(guī)定明確了知名人物主張商標(biāo)侵犯姓名權(quán)的構(gòu)成條件，并且以明確的法律規(guī)定對(duì)知名人物姓名權(quán)的保護(hù)不僅僅包括知名人物的本名，還包括與知名人物產(chǎn)生唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系的筆名、藝名等特有名稱，這就為保護(hù)知名人物在公眾中的唯一形象提供了支持。也正是如此，我們才能順利的代理岳云鵬對(duì)“小岳岳”商標(biāo)提出相應(yīng)法律措施。

在處理知名人物姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)糾紛過(guò)程中，還有一個(gè)主要的問(wèn)題需要注意，就是時(shí)限的規(guī)定。商標(biāo)法第四十五條規(guī)定“已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制?！彼栽诎l(fā)現(xiàn)自己的姓名被他人惡意搶注之后，一定要盡早采取措施，以免耽誤了期限。試想，如果喬丹先生能在五年的期限內(nèi)對(duì)喬丹體育主張姓名權(quán)的話，喬丹系列訴訟案可能就是另外一番天地了。

對(duì)于知名人物姓名權(quán)的保護(hù)，不能一味地處于被動(dòng)位置，一定要主動(dòng)的積極的盡早防備。我國(guó)商標(biāo)遵循的是在先申請(qǐng)?jiān)瓌t，《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告”。所以，公眾人物對(duì)于自己姓名權(quán)的保護(hù)，一定要趁早，否則自己辛辛苦苦贏得的知名度，都為他人做了嫁衣！?