對于很多企業(yè)來說，企業(yè)名稱就像是企業(yè)的名片一樣，在經(jīng)營的各個方面，都是企業(yè)最直接、最具有代表性的象征。相對于只能得到等級性區(qū)域內(nèi)保護(hù)的企業(yè)名稱來說，商標(biāo)權(quán)能受到的保護(hù)范圍就廣很多，能在全國范圍內(nèi)受到保護(hù)。哇，既然將企業(yè)名稱融入商標(biāo)當(dāng)中好處多多，大家應(yīng)該都摩拳擦掌、躍躍欲試了吧，趕緊注冊幾個商標(biāo)豈不妙哉？

然后，問題來了！

可以直接將自身的企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)嗎？注冊的話，如何注？直接用完整的企業(yè)名稱最省事？加上企業(yè)的LOGO會不會更好？完整企業(yè)名稱太長不美觀不易識記，用簡稱可不可以？某某集團(tuán)看起來很霸氣，我也來說自己是集團(tuán)行么？

來來來，面對以上一系列問題，大家可以搬好凳子、帶上瓜子，小編來為大家一一解答啦~

小編會以一個典型的商標(biāo)為例，轉(zhuǎn)化多種情況為大家慢慢道來：

“新疆世紀(jì)樓蘭酒業(yè)有限公司”于2016年5月6日申請了的第19875988號“”商標(biāo)，該商標(biāo)有圖、有文字，文字中還包含了“新疆”等地名，內(nèi)容豐富，還挺有設(shè)計感，啥都有了，好像很行的感覺??！

然而?。?！該商標(biāo)最終被以“商標(biāo)含有縣級以上企業(yè)名稱”（即《商標(biāo)法》第十條第二款的地名條款）為由被駁回！

為何會這樣？？？難道是因為包含了“新疆”？作為一個新疆企業(yè)，為什么不能注冊包含“新疆”字樣的商標(biāo)？好想要在商標(biāo)中告訴大家我來自“新疆”！怎么辦？

果然，商標(biāo)注冊是沒有那么簡單滴，特別是在在新修訂的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》后，對于企業(yè)名稱作為商標(biāo)注冊的問題作出了更加細(xì)化的調(diào)整，研究透有關(guān)規(guī)定才是正理啊~

而小編又開動了自己強大的搜索引擎，找到了除了《商標(biāo)法》和《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》之外的北京高院與商評委《關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件審查標(biāo)準(zhǔn)適用若干問題的解答意見》中的相關(guān)規(guī)定：

商標(biāo)標(biāo)志本身僅由申請人的企業(yè)全稱構(gòu)成或顯著識別部分僅是企業(yè)全稱的，可以認(rèn)定構(gòu)成商標(biāo)法第十一條第一款第（三）項規(guī)定的情形，以缺乏顯著性為由不予核準(zhǔn)注冊。

若商標(biāo)中含有企業(yè)全稱，但不屬上述規(guī)定的情形，且申請人主體與該企業(yè)全稱存在實質(zhì)性差異的，在不符合商業(yè)慣例且易使公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)的情況下，可以依據(jù)商標(biāo)法第十條第一款第（七）項的規(guī)定，不予核準(zhǔn)注冊訴爭商標(biāo)。

之后小編更是在全國各地參與了多場由官方舉行的培訓(xùn)、講座，終于為大家扒到了來自商標(biāo)局和商評委對待這些問題的基本處理規(guī)則啦！就是以下四點：

1、有顯著性圖形+完整企業(yè)名稱，可正常審查；

2、有顯著性圖形+不完整企業(yè)名稱，視情況用地名或誤認(rèn)駁回；

3、僅有不完整企業(yè)名稱，視情況用地名或誤認(rèn)駁回；

4、僅有企業(yè)名稱全稱，用缺乏顯著性駁回

除了上述四點以外，《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》還提出了一條例外規(guī)定：“商標(biāo)所含企業(yè)名稱與申請人名稱不一致，但符合商業(yè)慣例且不會使公眾對商品或者服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)的除外?！?br/>

因此，即使企業(yè)名稱與企業(yè)的全稱有所區(qū)別，也就是例如“不完整企業(yè)名稱”、“企業(yè)名稱的某些字眼與完整企業(yè)名稱不一致”等情況，如果不包含縣級以上地名,也不會導(dǎo)致誤認(rèn)，就可以在排除在先權(quán)利沖突的情況下，獲準(zhǔn)注冊。

此處應(yīng)有掌聲?。。。。。。?！

現(xiàn)在再回過頭看我們的“新疆世紀(jì)樓蘭酒業(yè)有限公司”，如果它將原本的商標(biāo)變換形式提交申請，會有什么命運呢？

總結(jié)

由上述分析可以看出，如果大家想要將企業(yè)名稱注冊為商標(biāo)，直接將企業(yè)全稱一字不落地注冊為純文字商標(biāo)，肯定是行不通的；但若是企業(yè)全稱加上顯著性圖形，就可以被正常審查啦；如果商標(biāo)中的文字部分采用的是不完整的企業(yè)名稱，那就要注意這個不完整企業(yè)名稱是不是包含縣級以上行政區(qū)劃名稱，如果含有地名文字，會被地名條款所駁回哦，如果并不含地名文字也不會導(dǎo)致誤認(rèn)，建議企業(yè)最好要在文字的基礎(chǔ)上加上顯著性的圖形部分，降低被駁回的風(fēng)險。

來源：華進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)