福布斯品牌價值榜：蘋果七連冠，華為成中國獨苗
2020-09-02 17:09:28
品牌價值是公司占據(jù)市場贏得財富的關(guān)鍵。一個有價值的品牌往往能刺激消費者需求并具備極強的定價能力。據(jù)福布斯最新公布的2017年全球品牌價值榜，蘋果以1700億美元登頂，華為成為唯一一家入圍的中國企業(yè)。
這也是蘋果連續(xù)第七年占據(jù)品牌榜榜首，其品牌價值較去年上升10%，相當(dāng)于蘋果總市值的21%（8060億美元）。福布斯給予了蘋果極高的評價：它從未停下前進的腳步，在推出劃時代智能手機十周年之際，蘋果將在今秋推出iPhone?8，萬眾期待的重大革新有望讓這家科技巨頭成為首家市值超過1萬億美元的公司。
谷歌以1018億美元的品牌價值緊隨其后，這也是谷歌連續(xù)第二年屈居第二。由于過去兩年分別實現(xiàn)了26%和23%的價值增長，谷歌正進一步縮小與蘋果的差距，公司在Android，Chrome、Gmail、Google Play Store、地圖、搜索和YouTube等七大產(chǎn)品線及眾多新技術(shù)研發(fā)正影響這全球數(shù)十億人的生活。
微軟（870億美元，上升16%）、Facebook（735億美元，上升40%）和可口可樂（564億美元，下降4%）也成功躋身品牌榜前五。
福布斯每年都會在全球考察超過200個國際品牌并篩選出100個最具價值品牌，此份榜單中的100大品牌來自15個國家，美國以56家公司入圍獨占鰲頭、德國（11），法國（7）和日本（6）緊隨其后。科技企業(yè)以18家入圍成為最熱門偉德，前十五名中有9家是科技公司，金融辦事業(yè)有13家公司入圍，美國運通以245億美元領(lǐng)銜（第22位），快速消費品有12家公司入圍，吉列以192億美元位居偉德第一（第28名）。
電商巨頭亞馬遜以54%的品牌價值增長成為增速第一的公司，以541億美元的品牌價值位居第六，其推出的Prime辦事會員數(shù)過去兩年成功翻倍至8000萬用戶，相當(dāng)于2/3美國家庭成為了亞馬遜的用戶。Facebook（+40%），星巴克（24%）和谷歌（23%）同樣表現(xiàn)不俗。
IBM連續(xù)第二年成為品牌價值縮水“第一品牌”，本年其品牌價值下降20%至333億美元，排名從兩年前的第五滑落至第十三。其他遭遇嚴(yán)重品牌價值縮水的包羅匯豐（- 18%），卡特彼勒（-11%）和H&M（-11%）。
華為以73億美元品牌價值位居88，較上一年增長9%，成為僅有的一家入圍中國企業(yè)。
以下是福布斯2017年全球品牌價值榜前20名名單：
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