2017年4月20日，精英商標(biāo)所以侵害商標(biāo)專用權(quán)及企業(yè)商號權(quán)為由將豬八戒公司和百度起訴至法院，提出了侵權(quán)者賠償人民幣503萬元等訴訟請求，深圳市中級人民法院即日受理立案，案號為（2017）粵03民初890號。

1、精英商標(biāo)及商號在行業(yè)內(nèi)有一定影響力

精英知識產(chǎn)權(quán)集團注冊于深圳福田區(qū)，是一家專注于知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域提供一體化解決方案的綜合服務(wù)商。以集團為核心旗下?lián)碛猩钲谑芯⒅R產(chǎn)權(quán)運營服務(wù)有限公司，深圳市精英商標(biāo)事務(wù)所（以下稱精英商標(biāo)所）等多家關(guān)聯(lián)專業(yè)服務(wù)機構(gòu)。

精英早就將“精英”文字依法注冊為商標(biāo)并作商號使用，依法進行了知識產(chǎn)權(quán)的全方位布局保護，深耕細(xì)作知識產(chǎn)權(quán)二十多年，形成了統(tǒng)一、規(guī)范、專業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)生態(tài)鏈，多年來獲得全國“優(yōu)秀商標(biāo)代理機構(gòu)”、“廣東省科技服務(wù)業(yè)百強機構(gòu)”、“深圳市知識產(chǎn)權(quán)工作先進單位”、“深圳市知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”等多項國家、省、市級榮譽，也是廣東省商標(biāo)服務(wù)行業(yè)第一家被認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)的企業(yè)；先后被國家知識產(chǎn)權(quán)局確定為全國知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)品牌培育機構(gòu)、國家專利運營試點單位，同時獲得了國家財政部財政資金股權(quán)投資，成為獲得國家目前唯一一批財政資金進行股權(quán)投資的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)，成功推出了知識產(chǎn)權(quán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)云平臺；被確定為2016年廣東省互聯(lián)網(wǎng)+試點公示項目，并獲得第十八屆中國國際高新技術(shù)成果交易會優(yōu)秀產(chǎn)品獎；至今精英已服務(wù)過的客戶近十萬家，積累了豐富的客戶資源，商標(biāo)業(yè)務(wù)申請量曾連續(xù)多年位居華南地區(qū)首位，全國前列，已成為全國規(guī)模最大的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)之一。

2、網(wǎng)上搜索“精英”竟成了“豬八戒”

2016年初，精英商標(biāo)所不斷接到客戶的知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)咨詢和投訴。精英商標(biāo)所馬上進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在百度、360搜索、搜狗等搜索引擎中輸入“精英商標(biāo)”、“精英商標(biāo)事務(wù)所”、“深圳精英商標(biāo)”關(guān)鍵詞，出來的竟然是“豬八戒”（“精英商標(biāo)，八戒知識產(chǎn)權(quán)”、“精英商標(biāo)事務(wù)所 商標(biāo)代辦-八戒知識產(chǎn)權(quán)”、“深圳精英商標(biāo) 過萬件/月八戒”、“深圳精英商標(biāo)-八戒知識產(chǎn)權(quán)”等等）。

上述行為由重慶豬八戒網(wǎng)絡(luò)有限公司（以下簡稱“豬八戒公司”）將“精英商標(biāo)”、“精英商標(biāo)事務(wù)所”、“深圳精英商標(biāo)”在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置為關(guān)鍵詞推廣其知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)，精英商標(biāo)所立刻依法向百度投訴并請求斷開侵權(quán)鏈接，制止侵權(quán)行為的進一步擴大，但至今未收到正面回復(fù)及改正，侵權(quán)一直在持續(xù)進行。

經(jīng)進一步調(diào)查，豬八戒公司成立于2006年10月9日，是一家互聯(lián)網(wǎng)在線市場服務(wù)和運營商，主要經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、計算機系統(tǒng)服務(wù)、商標(biāo)代理服務(wù)等，豬八戒公司后來專門推出了豬標(biāo)局,主要通過網(wǎng)絡(luò)推廣拓展業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)商標(biāo)代理等知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)。2015年6月10日，豬八戒公司全資設(shè)立了重慶豬八戒知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司，主要經(jīng)營商標(biāo)代理等知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)。

精英商標(biāo)所在調(diào)查取證過程中，也發(fā)現(xiàn)了不少來自非深圳地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)型知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)或有些成立時間不長的所謂互聯(lián)網(wǎng)型知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)也將“精英”商標(biāo)和字號作為搜索關(guān)鍵詞，利用精英商標(biāo)的聲譽，進行違法的商標(biāo)業(yè)務(wù)開拓。

百度輸入“精英商標(biāo)”、“精英商標(biāo)事務(wù)所”、“深圳精英商標(biāo)”關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果顯示“豬八戒”

3、精英依法亮劍打響第一槍

我國商標(biāo)法律有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)的使用是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品或服務(wù)來源的行為。

精英商標(biāo)所認(rèn)為,

首先，豬八戒公司在三大搜索引擎所提供的廣告中，將“精英”商標(biāo)設(shè)置為關(guān)鍵詞，搜索的置前、置頂結(jié)果卻為八戒知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站，并購買競價排名服務(wù)，使搜索結(jié)果置前，客觀上會使搜索用戶認(rèn)為精英與豬八戒公司存在某種特定關(guān)系，產(chǎn)生了混淆、誤認(rèn)、侵害了精英的注冊商標(biāo)專用權(quán)；

第二，豬八戒公司亦提供商標(biāo)、版權(quán)、專利代理等知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，與精英商標(biāo)所所提供的服務(wù)基本相同， 是精英的同行競爭者，在明知精英字號在行業(yè)內(nèi)具有較高知名度的情況下，仍將精英字號作為關(guān)鍵詞推廣其自己的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，具有明顯的不正當(dāng)性，豬八戒公司的行為造成相關(guān)公眾誤解其提供的服務(wù)與精英存在關(guān)聯(lián)，或?qū)е洛e誤選擇知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)商，損害了精英商號權(quán)，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭；

第三，豬八戒公司作為精英商標(biāo)所的同行，又是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)專業(yè)提供商，其行為的根本目的是利用自身互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，借精英商標(biāo)所的商譽和知名度進行商標(biāo)業(yè)務(wù)的推廣，不正當(dāng)搶奪精英商標(biāo)所的客戶和潛在客戶，搶占精英商標(biāo)所市場份額，其惡意非常明顯，其行為極其惡劣，理應(yīng)依法給予嚴(yán)懲及懲罰性賠償；

第四，百度公司在提供有償?shù)母們r排名服務(wù)時，未盡到相應(yīng)的審查義務(wù)，且接到精英的通知后并未斷開侵權(quán)鏈接，依法應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。為了保護自身的知識產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益，通過司法途徑確認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)付費推廣應(yīng)當(dāng)遵循法律規(guī)則，規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)同行在互聯(lián)網(wǎng)中的經(jīng)營及競爭行為，精英商標(biāo)所打響行業(yè)保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍。

2017年4月20日，精英商標(biāo)所以侵害商標(biāo)專用權(quán)及企業(yè)商號權(quán)為由將豬八戒公司和百度起訴至法院，提出了侵權(quán)者賠償人民幣503萬元等訴訟請求，深圳市中級人民法院即日受理立案，案號為（2017）粵03民初890號。

精英商標(biāo)所將豬八戒公司和百度起訴至深圳中院，即日受理立案

4、互聯(lián)網(wǎng)推廣應(yīng)遵循知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)付費推廣領(lǐng)域已成為知識產(chǎn)權(quán)保護的重要陣地。由于互聯(lián)網(wǎng)付費推廣監(jiān)管不嚴(yán)、取證難、內(nèi)容傳播快且侵權(quán)人侵權(quán)成本低、風(fēng)險低、侵權(quán)回報率高等因素，互聯(lián)網(wǎng)付費推廣領(lǐng)域存在一種不靠產(chǎn)品靠廣告、漠視知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則進行推廣的亂象。

近年來知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為國家及企業(yè)高度重視的核心資產(chǎn)，也成為了社會關(guān)注熱點。知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)是專業(yè)性很強的行業(yè)，在推動企業(yè)創(chuàng)新及轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮的作用越來越大，2003年國家取消商標(biāo)代理機構(gòu)審批和商標(biāo)代理人資格核準(zhǔn)行政審批后，從事商標(biāo)代理服務(wù)幾乎沒有門檻，各路資本大鱷紛紛布局進入商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)，有些網(wǎng)絡(luò)科技公司、廣告公司、實業(yè)公司也都加入了商標(biāo)代理服務(wù)行業(yè)，加上人員良莠不齊，管理滯后等等，各種不規(guī)范的服務(wù)行為不斷出現(xiàn)，知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場競爭愈演愈烈。有些知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)無底線、無職業(yè)操守，導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)亂象叢生，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上有些服務(wù)機構(gòu)為了快速爭攬客戶，在商標(biāo)業(yè)務(wù)中進行快速拿證等夸大宣傳、零元注冊等虛假宣傳、注冊包過等虛假承諾，低價競爭、混淆企業(yè)名稱進行宣傳等不正當(dāng)?shù)氖侄螤帄Z客戶資源、搶占市場。

豬八戒公司既作為知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，又是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)專業(yè)提供商和運營商，應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營活動中對法律具有更高的注意義務(wù)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面更應(yīng)尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，在應(yīng)知或明知精英商標(biāo)所的“精英”注冊商標(biāo)及字號的情況下，仍在互聯(lián)網(wǎng)上通過百度、360搜索、搜狗搜索等引擎中進行關(guān)鍵詞定位技術(shù)，擅自進行搜索引擎付費推廣，具有非常明顯的侵權(quán)惡意。

精英商標(biāo)所依法起訴豬八戒公司及百度，主要目的是通過司法審判確認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)付費推廣的法律規(guī)則，樹立誠實信用意識、依法規(guī)范經(jīng)營行為，營造良好的公平競爭環(huán)境，讓互聯(lián)網(wǎng)活動的參與者都敬畏法律，共同傳遞知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)的正能量。

來源：精英知識產(chǎn)權(quán)集團