可口可樂的CEO達(dá)夫特曾經(jīng)說過，如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會(huì)讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。這一番話形象地說明了商標(biāo)所蘊(yùn)含的無形而又巨大的價(jià)值。但是，在短期利益的驅(qū)動(dòng)下，很多企業(yè)總是選擇性地忽略商標(biāo)的保護(hù)和戰(zhàn)略布局，等到自己割地賠款還是阻止不了商標(biāo)落入別人口袋時(shí)才后悔不已，此時(shí)再想亡羊補(bǔ)牢為時(shí)已晚!

為了拿下商標(biāo)權(quán)，不惜換掉品牌名稱的也不是沒有的。如聯(lián)想，之前是用“Legend”,但是該詞比較常見，在聯(lián)想進(jìn)行業(yè)務(wù)全球化的時(shí)候，商標(biāo)注冊很難成功，因?yàn)榇蠖鄶?shù)國家都被別人注冊了。 所以改名“Lenovo”,進(jìn)行全球商標(biāo)注冊，實(shí)現(xiàn)了品牌的全面商標(biāo)化保護(hù)。這樣，一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和推廣積累，就一定會(huì)累積到您的“Lenovo”上面，而不是為他人做嫁衣。 面對侵權(quán)仿冒，也可以有商標(biāo)權(quán)利來維護(hù)市場利益。

商標(biāo)是品牌的法律上的說法，也是品牌在法律層面上的保護(hù)。品牌離不開市場，同樣品牌的商標(biāo)化保護(hù)也離不開以市場為基礎(chǔ)。

（一）雖然市場未動(dòng)，但是商標(biāo)計(jì)劃先行必須已經(jīng)有足夠的產(chǎn)品信息和市場信息作為基礎(chǔ)。

啟動(dòng)商標(biāo)先行計(jì)劃之前，必須了解如下：

1、產(chǎn)品服務(wù)種類。

2、市場如何推廣使用：如使用單一品牌、多品牌推廣、母子品牌等等。

3、產(chǎn)品的市場生命周期及更新?lián)Q代、延伸等信息。

4、涉及的國家信息：國內(nèi)還是國外。

5、注冊擁有主體：用哪家公司去申請注冊。?

重大無形資產(chǎn)放置及安全性的角度選取哪個(gè)公司？

從商標(biāo)管理及使用的角度選取哪個(gè)公司？

法律風(fēng)險(xiǎn)的角度：母公司、子公司、合資公司、代理商、個(gè)人？

以上信息必須明朗，做出來的商標(biāo)計(jì)劃才能去提前保護(hù)市場，也為后續(xù)市場上的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)做出最大減低。

要不然孤立的商標(biāo)注冊計(jì)劃，是不能為市場提供法律保障。比如發(fā)生大規(guī)模搶注，產(chǎn)品有可能進(jìn)入不了相應(yīng)國家；或者被訴侵權(quán)或者面臨仿冒也無法維權(quán)。這樣無疑親手建立市場，但多年后又親手毀掉。

（二）市場未動(dòng)，但前期的包含產(chǎn)品計(jì)劃和市場推廣計(jì)劃必須同時(shí)考慮商標(biāo)注冊程序的特點(diǎn)。

商標(biāo)注冊程序的特點(diǎn)：

申請注冊在先為原則（大多數(shù)國家）。---即誰到先得。

無法保證注冊100%成功。

保護(hù)以注冊時(shí)遞交的具體產(chǎn)品服務(wù)范圍為限------即后期如發(fā)生擴(kuò)張，重新注冊。

保護(hù)以注冊時(shí)遞交的標(biāo)識樣式為限。---------------如發(fā)生更改，重新注冊。

注冊周期長，基本需要1年以上。

注冊成本高（海外）。

保護(hù)具有地域限制。

而商標(biāo)注冊和使用前的檢索也是非常必要。從事商業(yè)活動(dòng)，提前核查使用的商標(biāo)是否為他人的注冊商標(biāo)，是必須的義務(wù)，也是規(guī)避自己侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的必須工作。

以上要求我們在制定產(chǎn)品計(jì)劃和市場推廣計(jì)劃時(shí)，必須提前考慮商標(biāo)檢索和注冊的重要性。

（三）商標(biāo)先行后，市場一定要?jiǎng)樱⑶铱深A(yù)期消化商標(biāo)注冊費(fèi)用成本和時(shí)間成本。

如果商標(biāo)計(jì)劃先行后，市場計(jì)劃卻因?yàn)槠渌蜇舱哿?，那邊意味著市場決策失誤。拿到的商標(biāo)證書，僅為一堆廢紙。沒有市場使用價(jià)值和推廣價(jià)值的品牌，是不值得去進(jìn)行商標(biāo)注冊和維護(hù)的。

同時(shí)由于海外注冊費(fèi)用成本高，時(shí)間也長，產(chǎn)品服務(wù)的市場生命周期是否符合去獨(dú)立開拓一個(gè)新品牌？ 因?yàn)榭赡馨l(fā)生商標(biāo)注冊下來，但是你的產(chǎn)品已經(jīng)遭到市場淘汰了。

（四）關(guān)于商標(biāo)先行時(shí)間點(diǎn)及商標(biāo)計(jì)劃的保密性。

在有了產(chǎn)品計(jì)劃、市場品牌推廣計(jì)劃，及以二者為基礎(chǔ)的商標(biāo)注冊計(jì)劃后，必須讓商標(biāo)計(jì)劃先行。

先行的時(shí)間點(diǎn)，最好的是當(dāng)產(chǎn)品真正進(jìn)入該市場后，就成功完成了商標(biāo)注冊程序，拿到了注冊證書。所以至少需要提前1年左右。?

如果市場的預(yù)見性無法做到，那至少提前半年在公開使用前完成商標(biāo)注冊遞交工作。

商標(biāo)是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略資源，是保證品牌長久化和穩(wěn)定化的重要保證。商標(biāo)計(jì)劃必須先行市場，但同時(shí)沒有注冊遞交之前，必須保證其的保密性。因?yàn)榉浅?yán)重的商標(biāo)搶注，隨之而來的會(huì)是很多的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)。